Furious Products est une marque de vêtements éco-conçus. Furious a été créé par une mère et son fils, tous deux passionnés de sports extrêmes, de nature et conscients des problèmes environnementaux. L’objectif est d’offrir une alternative à l’industrie de la mode traditionnelle, afin de consommer moins mais mieux. En effet, la marque souhaite populariser le système de pré-commande pour mettre un terme à la surproduction qui est contraire à ses valeurs : qualité, prix juste, respectueuse de l’environnement. Nous avons eu la chance de rencontrer Carole et Loris, fondateurs de Furious, pour en savoir plus sur leur projet.
Comment est né le projet Furious ?
On a créé Furious parce qu’on est passionné par les sports extrêmes. On s’est toujours habillés en cohérence avec nos passions et on a toujours trouvé que c’était quand même assez cher. Naturellement, on s’est mis à regarder ce qui était possible pour proposer des produits de très bonne qualité et durable à tous les riders. En cherchant un petit peu, on a vu que la précommande c’était le business model idéal pour allier durabilité, un prix juste et accessible, et responsabilité environnementale.
Comment êtes-vous arrivés à cette démarche écoresponsable ?
On souhaitait proposer une alternative à la fast-fashion qui est très polluant sur beaucoup d’aspects. Déjà, la surproduction est un des plus gros point négatif environnemental. On aura beau créer des produits éco-conçus, avec des matériaux recyclables, des processus eco-friendly, si derrière on les produit en masse, l’impact de cette démarche est de fait amoindrie. Alors pour y palier, on utilise un système de précommande pour ne produire seulement que la quantité nécessaire. Ainsi, les produits fabriqués correspondent à la demande et aux besoins des riders.
Allez-vous vendre tous vos produits en précommande ?
En fait, la solution de précommande est intrinsèquement liée à toutes nos valeurs. Seule la quantité appropriée est produite sans avoir de stock. Ainsi, on peut supprimer tous les coûts inutiles et proposer le prix le plus juste. La précommande nous permet d’assurer la traçabilité et transparence. Notre objectif est d’apporter la meilleure qualité possible au meilleur prix. Pour le Sweat UNITY, qui est fabriqué en 100% coton biologique, on travaille avec un atelier certifié GOTS (Global Organic Textile Standard : le premier label biologique pour le textile).
Ce système n’est-il pas un frein pour vos clients ?
Bien sur le processus est plus long mais c’est indispensable et au final c’est juste une habitude à prendre. Ça rentre aussi dans l’idée de créer des produits durables « qui mettront peut-être plus de temps à rentrer dans nos placards mais qui y resteront bien plus longtemps ». Les produits sont uniques car la collection n’est pas permanente mais seulement des éditions limitées. En précommandant, le client sait qu’il devra attendre. Un moyen d’éviter les achats compulsifs et de produire seulement ceux dont on a besoin !!
À qui sont destinés les produits Furious ?
À la base, on visait surtout les pratiquants de sports extrêmes et les amoureux de la nature. Mais on s’est vite rendu compte qu’on a attiré une clientèle de tout âge et sensible à nos valeurs. Faire prendre conscience au maximum des problèmes causés par la sur-consommation, la production de masse fait parti de notre action au sein de Furious Products. En proposant une solution, en communiquant auprès du plus grand monde, on touche toutes les personnes sensibles à l’environnement et pas que les riders.
Quand avez-vous lancé le projet ?
L’idée a muri pendant le premier confinement (printemps/été 2020). On a eu le temps de réfléchir et travailler sur ce projet pour concrétiser et structurer au maximum. La marque a été lancée officiellement en juillet 2021 avec notre casquette Snapback Intemporelle. On savait déjà qu’on allait faire un sweat qui est notre premier « produit coup de coeur ». La casquette est notre premier produit pour faire connaitre Furious Products. La casquette s’est vendue en précommande. Elle est composée à 100% de coton biologique ! Après la casquette et le sweat, nous envisageons bien entendu d’étendre notre gamme.
Où en êtes-vous dans la campagne du sweat UNITY ?
La campagne sur Ulule a été un réel succès. Nous avons atteint notre objectif. Naturellement, nous avons décidé de prolonger les précommandes sur Spotyride jusqu’au 7 mars pour un partenariat 100% Héraultais. A la fin de cette campagne, on pourra lancer la production puis la livraison prévue mi-Avril.
Avez-vous fait face à des problèmes dus à la pandémie ?
Pour le moment, on n’a eu aucun souci. Nous n’étions plus sur la première vague et le premier confinement. Les entreprises partenaires ont pris l’habitude de travailler ainsi. On a pu organiser toutes nos réunions en visio, développer nos produits à distance. On recevait les prototypes et on ajustait en conséquence. Avec le système de précommande, on a pu anticiper et prévoir le tissu. Côté transport, une seule commande et une seule expédition et donc un approvisionnement maitrisé.
Quels sont vos projets pour la suite ?
On commence à travailler sur un t-shirt pour la saison 2022. Et de nouveaux projets en perspectives qui devraient plaire aux riders et à tous vos lecteurs!!
Notre projet globalement : faire connaitre cette alternative qui est bénéfique à tous les niveaux et essayer sans cesse de trouver la meilleure solution pour vraiment avancer dans ce bon sens.